营销链路：新媒体时代的转型与机遇
随着新媒体的迅猛发展，传统企业在面对新生代消费群体和后疫情时代的消费习惯变化时，必须积极拥抱新媒体营销，才能在竞争激烈的市场中赢得一席之地。本文将围绕“营销链路”的主题，从新媒体营销的背景、常见问题、平台算法、内容创作、以及直播活动策划等多个方面进行深入探讨，帮助传统企业在转型过程中理清思路，找到适合自身的营销策略。
【课程背景】新媒体营销已经成了当下最为流行且最为有效的获客引流方式。伴随着新生代消费群体崛起以及后疫情时代消费者消费习惯的变化，传统门店型企业要想生存下去，那就应该顺势而为，积极拥抱新媒体营销，通过新媒体营销赋能业绩增长。然而如何驾驭新媒体营销成了传统企业面临的难题，新媒体平台种类繁多，玩法多变，如何选择适合行业或企业的新媒体平台？如何才能快速创作新媒体营销的内容和素材？以及如何持续运营才能达到有效的获客目的？等。这些都是传统企业转型新媒体营销的痛点所在，市面上关于新媒体营销的课程多如牛毛，但是定位于传统企业实体店新零售转型的却少之又少，本课程正是意识到了传统企业转型普遍存在的痛点，结合当前终端零售转型方法和框架，对课程进行了深度整合，其中不乏落地的工具和实操案例。彻底解决学员不懂新媒体底层逻辑，不会新媒体营销方法，不能运营好新媒体平台的三大难题。课程突破了很多转型课程只讲理论框架、没有实战经验、缺少工具方法的瓶颈，还原了一个个标杆门店实际发生的案例，以及案例背后的客观规律。如果你所在的也是门店型企业或传统实体店，这门课程再合适不过，也必将帮助你实现新零售转型，赋能终端业绩增长。【课程收益】了解营销趋势：了解新媒体营销的本质及发展趋势掌握底层逻辑：掌握新媒体平台的算法规则及账号运营逻辑收获落地干法：新媒体内容创作方法论及落地方法了解涨粉策略：目标用户消费行为与流量运营路径新方法新思路：如何借助新媒体打造线下店私域流量【课程特色】源于世界500强等标杆企业1000+终端实体门店实战验证总结，情景和案例完全贴合终端一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用讲授加引导式教学方式，现场问题现场研讨输出解决方案，保证学员学得会用得上，效果看得见。【课程对象】适用行业：家居、建材、汽车、手机3C、餐饮、文旅等布局了线下专卖店，连锁店，加盟店的企业。适用学员：企业总部市场营销人员、门店管理人员、经销商门店运营人员、门店店长销售等。【课程时长】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、实体店为什么要做抖音同城获客（抖音本地生活）？1、抖音本地生活是什么？抖音本地生活业务的本质实体店做抖音本地生活跟品牌方的官方旗舰店和授权店蓝V的区别是什么？企业总部、授权服务商/运营商、终端门店三级新媒体营销矩阵的区别和差异经销商/终端实体店为什么要做抖音蓝V本地生活？案例：海尔线下经销商实体店的蓝V矩阵布局2、实体店做抖音本地生活到底有没有效果？标杆行业实体店案例相似行业实体店案例同行业实体店案例3、为什么必须立刻开始做？抖音本地生活是实体店未来3-5年营销获客的主要渠道目标客群的消费习惯与行为剧变实体店当前抖音营销现状分析二、转型新媒体营销的常见问题与误区1、常见问题思想不重视：领导层面缺乏重视，犹豫徘徊，观望态度认知有偏差：不了解抖音游戏规则，完全依靠代运营或外包，投入产出不成正比方向不正确：抖音营销的规划和定位不清晰，没有方向和节奏，乱弹琵琶缺少执行力：抱着有时间就捎带做一做的心态，缺乏ALL in和打持久战的思想准备2、常见误区商业定位不清晰 营销链路不闭环内容创作无方法 视频制作无效率账号运营无技巧 用户数据不关心用户转化路径长 私域运营策略少三、抖音平台的算法和规则1、流量推荐机制推荐算法与审核机制三级流量池实体店做抖音本地生活的流量池破圈魔咒及遵循原则短视频质量打分标准2、目标用户抖音行为分析用户刷抖音时的行为路径分析用户“刷到”与“搜索”的区别用户搜索行为分析账号的留人逻辑3、行业关键词营销与抖音内容养词关键词词群类别规划用户行为与内容触达的关系如何提升门店的抖音搜索排序用户从抖音触达到用户到店的路径分析4、做好新媒体营销的两大工程“面子“工程“里子“工程四、抖音店号包装技巧1、抖音店号的评分标准抖音来客店铺等级划分抖音本地商家POI质量分评价标准2、抖音账号基础装修标准及注意事项五件套：头像、账号名称、账号简介、背景图、作品装修原则及标准3、店铺信息维护标准及注意事项店铺营销管理设置三栏营销组件标准团购券设计及上下架规则用户评价及维护技巧工具：蓝V店号打分表4、蓝V账号矩阵搭建抖音职人号绑定技巧及优势职人号内容定位职人号运营激励机制案例：职人号大号拖小号案例五、如何创作出点赞率高互动率高的短视频作品？1、短视频的四大用户价值提升用户认知解决用户问题塑造用户想象调动用户情绪案例1：不同价值类型的案例/释义/用户受欢迎程度案例2：短视频的用户思维2、一拍即火的爆款选题的技巧爆款选题的4个方法：大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法借力大数据平台：一秒找到包括选题的小技巧AI工具教程：三款让创作效率提升10倍的AI工具使用方法3、短视频文案创作技巧平台对文案的要求及违规判定标准短视频文案洗稿三大技巧让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具爆款短视频文案的“帽子戏法“4、短视频拍摄技巧决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置示范2：光线的调整与优化示范3：提升收音效果的三个技巧两大让拍摄效率翻倍的题词工具提升镜头感的三个小动作短视频拍摄的四个禁忌八大构图方法练习：根据不同的拍摄对象进行构图五大景别：远、全、中、近、特七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情5、短视频剪辑技巧常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪剪辑素材搜集平台工具：pexels、pixabay短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍剪辑的十个基本步骤提高视频质量的五大剪辑标准标准一：画面标准二：音频标准三：字幕标准四：封面标准五：导出工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧练习：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片6、短视频发布技巧发布之前的作品违规排查与检测短视频发布的基本操作步骤添加作品描述的技巧添加关键词话题标签的技巧同城设置及发布时间的技巧六、如何策划一场高人气的直播活动？导入：开播前的第一件事是什么？工具：完整的直播策划流程示意图1、目标观众分析直播是一场有组织有预谋有目的的营销活动直播间的内在与外在案例：三种零成本简易型直播间的搭建技巧2、确定直播主题直播主题大的选题技巧直播主题的排期设置3、确定销售目标：你要卖啥？直播的目的是什么？知识分享、销售商品、宣传活动、吸引粉丝此次直播具体的销售目标是什么？工具：直播销售目标分解表4、确定直播形式：你要播啥？出镜人数：1人、2-3人小规模、多人团队作战？直播形式：口播式、会谈式、表演式直播场地：户外实景、室内实景、虚拟场景直播流程：主题确定、活动流程、福利环节小组讨论：根据自身实际情况，选择适合的直播形式并策划直播流程5、撰写直播脚本：你要说啥？高效创作直播脚本的三大AI工具提升直播脚本熟练度的练习方式直播间话术：开场话术、福利预告话术、产品讲解脚本、互动答疑话术、留人及逼单话术、下播话术模版练习：策划一场“手机单人直播”脚本6、开播步骤及SOP主播准备形象、状态、台词设备准备手机、灯光、收音、网络直播间设置直播封面、福袋发放、背景音乐等设置事项预热邀约直播链接转发到朋友圈、微信群及私域好友7、直播技巧技巧一：如何让直播间快速热起来开场欢迎：欢迎词+引导留言+点名互动引导关注：引导关注+点赞+转发自我介绍：主播介绍+自黑+自嘲+记忆点活跃气氛：提问答疑+送出福利+红包或赠品练习：根据自身情况设计热场话术及动作技巧二：如何与粉丝互动喊出粉丝的名字回答粉丝的问题Call数字互动法引入私域社群点亮粉丝灯牌视频连线粉丝预告下次直播练习：设计粉丝连线环节的互动内容
一、新媒体营销的背景与重要性
新媒体营销已成为当前最流行的获客引流方式，尤其是在传统门店型企业中，新媒体的应用显得尤为重要。新生代消费群体的崛起，使得企业需要重新审视自己的营销策略，尤其是在疫情之后，消费者的购物习惯发生了显著变化。通过新媒体营销，企业不仅能够提升品牌知名度，还能实现更精准的客户定位和高效的转化率。
- 新媒体营销的本质：新媒体营销不仅仅是线上推广，更是一个全面的营销链路，涵盖了用户的获取、培养及转化等多个环节。
- 消费行为的变化：后疫情时代，消费者的行为模式发生了根本性变化，越来越多的人选择在线购物，企业需要迅速调整策略以适应这一变化。
- 传统企业的转型需求：面对新市场环境，传统门店型企业必须借助新媒体平台实现转型，才能在未来的竞争中生存与发展。
二、转型新媒体营销的常见问题与误区
虽然新媒体营销的潜力巨大，但许多传统企业在转型过程中仍面临诸多问题与误区。
- 思想不重视：许多企业的高层领导并未意识到新媒体的重要性，导致企业在战略上对新媒体营销的投入不足。
- 认知偏差：一些企业对新媒体的了解不够深入，过度依赖代运营或外包，从而无法掌握主动权。
- 缺少执行力：部分企业在营销执行过程中缺乏持续性和一致性，导致营销效果不佳。
- 商业定位不清晰：在开展新媒体营销时，如果没有明确的商业定位，很容易导致营销链路不闭环，最终影响转化率。
三、抖音平台的算法与规则
抖音作为当前最受欢迎的新媒体平台之一，其算法和规则对企业的营销效果有着重要影响。
- 流量推荐机制：了解抖音的推荐算法，可以帮助企业更好地把握流量入口，从而提升内容的曝光率。
- 用户行为分析：分析用户在抖音上的行为路径和消费习惯，有助于企业制定更精准的营销策略。
- 关键词营销：合理利用行业关键词，可以有效提升门店在抖音的搜索排序，使更多用户触达企业的产品与服务。
四、如何创作出高互动率的短视频作品
短视频是新媒体营销的重要组成部分，如何创作出高互动率的短视频作品，是每个企业都需要面对的挑战。
- 用户价值提升：短视频应围绕用户的需求进行创作，解决用户问题，塑造用户想象，提高用户的情感共鸣。
- 爆款选题技巧：借助大数据分析、标杆账号研究和热点嫁接等方法，寻找适合的选题，从而提高视频的传播力。
- 文案创作技巧：短视频的文案需要简洁明确，并符合平台的要求，避免违规情况的发生。
- 拍摄与剪辑：短视频的质量不仅取决于内容本身，还与拍摄技巧和剪辑水平密切相关，企业需要掌握基本的拍摄和剪辑技巧，以提升视频的整体质量。
五、策划高人气的直播活动
直播已成为新媒体营销中不可或缺的一环，通过策划高人气的直播活动，企业能够有效提升品牌曝光度和销售转化率。
- 目标观众分析：在策划直播之前，企业需明确目标观众的特征与需求，以便制定相应的直播内容与形式。
- 直播主题与形式：确定直播主题和形式是成功直播的关键，企业应根据自身产品特点选择合适的直播方式。
- 撰写直播脚本：高效的直播脚本能够帮助主播更好地把控直播节奏，提升观众的参与感。
- 直播技巧与互动：通过有效的互动方式，可以增强用户的参与度，提升直播的热度。
六、总结与展望
在新媒体营销的快速发展背景下，传统企业要想实现转型与突破，必须重视营销链路的构建。通过明确的市场定位、科学的算法应用、有效的内容创作和直播策划，企业可以在新媒体营销中找到适合自身的发展路径。
未来，随着新媒体技术的不断进步，营销的方式与手段也将不断演变。传统企业应保持敏锐的市场洞察力，及时调整营销策略，以应对不断变化的市场环境。同时，企业还应注重与用户的互动与沟通，建立良好的品牌形象，提升用户的忠诚度，实现可持续的业绩增长。
总之，新媒体营销为传统企业的转型提供了新的机遇，企业需要积极学习和应用新媒体的相关知识与技能，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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董思齐
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