新媒体账号的崛起与短视频创作技巧
随着移动互联网的飞速发展，传统的信息传播方式已经逐渐被线上渠道所取代，尤其是新媒体的迅猛崛起，成为企业宣传和营销的重要阵地。尤其是在短视频平台的推动下，企业与消费者之间的互动方式也发生了根本性变化。本文将深入探讨新媒体账号的重要性，短视频的创作技巧，以及如何有效运营这些账号，以实现企业营销的最大化。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体与短视频的背景
新媒体的定义在不断演变，通常指的是以互联网为基础，通过数字技术实现信息传播的各种新型媒介。短视频作为新媒体的一部分，因其表现形式生动、传播迅速而受到广泛欢迎。短视频的出现，不仅丰富了用户的内容消费体验，还为企业提供了新的营销渠道。
在短视频的时代，用户的触媒习惯发生了显著变化。人们更倾向于通过高可视化的内容获取信息，短视频因其简洁明了、易于传播的特点，成为了用户获取信息的重要工具。因此，企业若希望在新的竞争环境中脱颖而出，必须充分利用短视频这一强大的传播工具。
新媒体账号的创建与运营
- 明确目标受众：在创建新媒体账号之前，企业必须明确其目标受众是谁。不同平台的用户画像和使用习惯各不相同，企业需要根据受众的特点制定相应的内容策略。
- 选择合适的平台：新媒体平台众多，如抖音、快手、小红书等，企业应根据自身品牌定位和目标受众选择合适的平台进行内容发布。
- 制定内容规划：内容是新媒体账号的核心，企业需制定详细的内容规划，包括内容类型、发布频率、互动方式等，以确保账号运营的有序进行。
短视频创作的基础逻辑
短视频创作并非随意拍摄，而是有其明确的逻辑和流程。以下是短视频创作中需要遵循的基本原则：
- 以人为本：内容应围绕用户的需求和兴趣展开，避免以产品为中心的宣传模式。
- 情感共鸣：视频内容应能够引起用户的情感共鸣，传递价值与情感，而非单纯进行信息灌输。
- 核心钩子前置：在短视频的开头部分，设置吸引用户的钩子，以提高观众的观看兴趣。
短视频创作中的常见误区
在短视频创作过程中，许多创作者常常会陷入一些误区：
- 随便拍摄：许多人认为短视频只需随便拍摄就能取得成功，实际上高质量的短视频需要经过精心策划和制作。
- 设备依赖：很多人认为只有高端设备才能创作出优质短视频，但实际上，创作的核心在于内容的创意和执行。
- 好评误区：追求高评价往往导致创作者忽视用户需求，真正的成功在于满足观众的期望与需求。
短视频内容策划与脚本撰写
内容策划是短视频成功的关键，以下是一些有效的策划方法：
- 选题方法：可以采用热点嫁接法、用户痛点法、改变认知法等多种方式进行选题，确保选题的吸引力和相关性。
- 脚本撰写：撰写脚本时需要清晰明确主题，开场应激发好奇，中间部分提供干货，结尾时进行情感升华并引导用户行动。
- 创意形式：可采用创意舞蹈、搞笑剧情、模仿跟拍等多种形式，增强视频的趣味性和吸引力。
优质短视频的拍摄技巧
拍摄是短视频创作的重要环节，以下是一些拍摄技巧：
- 环境与布场：拍摄前需要做好环境布置，确保设备、道具和人物的合理安排。
- 镜头语言：理解A-roll与B-roll的区别，运用五大景别和运镜技巧（如推拉、升降、摇移等）提升视频质量。
- 设备技巧：熟悉设备的使用，如镜头参数设置、打光及收音技巧，确保视频的画面和音质达到标准。
短视频剪辑与后期处理
剪辑是短视频制作中不可或缺的一环，好的剪辑可以为视频增色不少：
- 剪辑思维：剪辑不仅仅是简单的素材拼接，更需要用户思维，提升视频内容的丰富性。
- 软件选择：根据需求选择合适的剪辑软件，如剪映、PR等，熟悉其基础功能和应用技巧。
- 提升视频质量：通过调色、添加背景音乐、字幕等方式，提高视频的整体质量。
新媒体账号的持续运营与优化
短视频的运营并不是一蹴而就的，而是一个持续优化的过程。企业需要定期分析数据，关注浏览、评论、转发等关键指标，以判断内容的表现。同时，应根据数据反馈调整内容策略和创作方向，以提高账号的影响力和用户粘性。
结论
新媒体账号的成功运营离不开高质量的短视频创作和有效的运营策略。在这个信息爆炸的时代，企业若希望在新媒体领域占据一席之地，必须不断学习和适应新的创作方式与运营理念。通过明确目标、精心策划、合理拍摄、有效剪辑，以及持续优化，企业能够在短视频的浪潮中，提升其品牌影响力，实现营销目标。
未来，新媒体与短视频的结合将会更加紧密，企业唯有不断探索与创新，才能在竞争激烈的市场中，立于不败之地。
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董思齐
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