抖音搜索营销技巧：提升品牌曝光与转化率的方法

抖音搜索营销的崛起与企业机遇

随着短视频平台的迅猛发展，抖音已成为品牌营销不可或缺的工具。尤其是在搜索营销领域，抖音以其独特的算法和庞大的用户基础，为企业提供了全新的营销机遇。本文将深入探讨抖音搜索营销的基本概念、策略及实施方法，帮助企业在这一领域中实现更好的营销效果。

董思齐：《锁定需求 精准引流》

【课程背景】短视频拍的很好，但是为什么没有流量？同样的文案脚本，为什么别人拍了有流量，但是我拍就没有流量？在抖音上面如何获取精准的客资？有什么窍门？如何提升自身账号触达目标客群的概率，减少竞争对手触达的概率？如何在抖音上面筛选有精准需求的客源，然后进行针对性的内容触达？在抖音上花了人力物力财力，但是产出和收效甚微，完全不知道如何继续运营下去？提升短视频质量需要较大的投入，有没有低成本但是可以变现的操作方法？2025年抖音营销有哪些新趋势，如何发力让抖音成为企业新的增长极？【课程收益】深入了解如何在抖音平台有效开展搜索营销及内容布局，提升企业营销效果。理解抖音平台搜索功能的底层逻辑和流量规则。掌握在抖音平台上进行关键词选择布局及内容投放的技巧。能够根据企业目标客群的特点制定针对性的搜索营销策略。学会运用平台数据分析工具评估和优化营销效果。【课程特色】源于世界500强等标杆企业1000+实战验证总结，情景和案例完全贴合企业抖音实战一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用讲授加引导式教学方式，现场问题现场研讨输出解决方案，保证学员学得会用得上，效果看得见。【课程对象】企业品牌总监、市场营销总监、新媒体负责人、新媒体运营人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是抖音搜索营销？1. 抖音搜索营销的基本认知抖音发展现状与搜索营销的趋势各平台搜索功能及特点对比（微信、抖音、小红书等）抖音搜索营销在企业营销体系中的战略定位及意义2.抖音搜索功能介绍不同平台用户搜索行为分析如何解读用户搜索意图基于用户意图的营销机会挖掘抖音搜索的推荐算法及流量机制实操：企业在抖音平台的搜索排名情况二、企业抖音内容营销规划及关键词开发1.关键词在抖音营销中的意义和价值什么是关键词？关键词的类型有哪些？关键词背后的算法原理不同平台关键词类别分析（微信生态中的关键词、抖音视频标签关键词、小红书笔记关键词等）热门关键词与长尾关键词的使用场景练习：识别不同类型的关键词属性及用户需求洞察2.关键词布局策略关键词的布局位置关键词的布局方法①自然融入法②密度调节伐研讨：排查当前账号及内容的关键词布局问题3.企业如何开发能够精准引流客源的关键词竞品分析法大数据法团队创作法练习：输出企业定制的关键词词群4.如何根据关键词进行短视频内容创作方向规划？短视频选题方法短视频脚本创作技巧（如何埋关键词）短视频呈现形式短视频发布技巧（如何埋关键词）练习：根据关键词进行短视频内容选题，输出企业定制的爆款或热门选题三、账号及内容搜索排名优化1.布局优化关键词布局的五大位置关键词布局的方法2.内容优化优化内容结构关键词自然融入内容可读性与用户体验3.互动提升短视频质量评价的5大指标提升短视频互动的技巧4-投流推广投流工具介绍：微信朋友圈、抖音的DOU+、小红书的薯条投流策略：选择要投流的关键词及内容投流策略：选择投流时间、地域、人群等四、数据分析与效果评估1.内容数据分析短视频相关数据账号新访客数据留资及咨询数据内容搜索排名数据销售转化数据2. 效果评估及迭代优化营销目标及整体效果评估关键词动态变化及调整方向内容评估及迭代方向

董思齐 培训咨询

一、抖音搜索营销的基本认知

抖音的发展现状与搜索营销的趋势

抖音自推出以来，迅速占据了年轻用户的市场，成为了短视频的代名词。根据最新数据显示，抖音的日活跃用户数已突破6亿，而这一庞大的用户群体为品牌提供了巨大的曝光和转化机会。同时，随着用户对内容质量和精准化的要求提高，搜索营销作为一种新的推广方式，逐渐受到企业的重视。

各平台搜索功能及特点对比

• 微信：强调社交关系，搜索结果多基于好友推荐，适合进行私域流量的经营。
• 抖音：通过算法推荐用户感兴趣的内容，强调内容的趣味性和互动性，适合进行广泛的品牌曝光。
• 小红书：以图文内容为主，用户多为年轻女性，适合美妆、生活方式等领域的品牌推广。

抖音搜索营销在企业营销体系中的战略定位及意义

抖音搜索营销不仅是品牌曝光的手段，更是获取精准客户的有效方式。通过对用户搜索行为的分析，企业可以深入了解目标客户的需求，从而制定更具针对性的营销策略。借助搜索营销，企业能够提升品牌知名度，增强用户黏性，最终实现转化。

二、抖音搜索功能介绍

用户搜索行为分析

在抖音平台上，用户的搜索行为主要受到兴趣和需求驱动。企业需要通过数据分析工具，识别用户的搜索意图，从而挖掘潜在的营销机会。了解用户在搜索时的心理，有助于企业在内容创作和关键词布局上做出更精准的决策。

抖音搜索的推荐算法及流量机制

抖音的推荐算法主要基于用户的互动行为，包括点赞、评论、分享等。企业在制作短视频时，需注意内容的质量和互动性，以提高被推荐的概率。此外，抖音的流量机制也强调“优质内容优先”，企业需要持续优化内容，以保持账号的活跃度和曝光率。

实操：企业在抖音平台的搜索排名情况

企业可以通过抖音的数据分析工具，定期评估自己的搜索排名情况。这不仅能帮助企业了解自身在市场中的位置，还能够提供优化的方向。针对排名较低的关键词，企业可以进行内容调整或重新布局，以提升搜索效果。

三、企业抖音内容营销规划及关键词开发

关键词在抖音营销中的意义和价值

关键词是用户在搜索时输入的核心内容，直接影响到企业的曝光和转化率。企业应当深入理解关键词的类型，包括热门关键词和长尾关键词，并根据不同的营销场景进行选择和布局。

关键词布局策略

关键词的布局是提升搜索排名的重要环节。企业可以通过以下方法进行关键词布局：

• 自然融入法：在内容中自然地融入关键词，使其更具可读性。
• 密度调节法：合理控制关键词的出现频率，避免堆砌。

企业如何开发能够精准引流客源的关键词

企业可以采用竞品分析法和大数据法，结合自身的产品特点，开发出能够精准引流的关键词。例如，分析竞争对手的关键词使用情况，找出其成功的原因，然后制定相应的策略。

如何根据关键词进行短视频内容创作方向规划

在确定了关键词后，企业需要围绕这些关键词进行短视频内容的创作。短视频的选题、脚本以及呈现形式都应围绕关键词展开，以确保内容的相关性和吸引力。

四、账号及内容搜索排名优化

布局优化

关键词的布局优化可以通过以下五个位置来实现：

• 视频标题
• 视频描述
• 封面图
• 评论区
• 标签设置

内容优化

内容的结构和可读性对于用户体验至关重要。企业应确保内容逻辑清晰，能够吸引用户的关注。此外，关键词的自然融入不仅有助于提升搜索排名，还能增强内容的阅读体验。

互动提升短视频质量

互动是提升短视频质量的重要指标。企业可以通过互动提升的技巧，如设置投票、提问等，来鼓励用户参与，从而增加视频的曝光和转化机会。

投流推广

企业还可以通过投流工具进行推广，如抖音的DOU+。在选择投流的关键词和内容时，企业应考虑投流的时间、地域和目标人群，以确保最大程度地提升投流效果。

五、数据分析与效果评估

内容数据分析

企业在进行营销活动后，需对短视频相关数据进行分析，包括新访客数据、留资及咨询数据、内容搜索排名数据等。这些数据能够帮助企业评估营销效果，识别问题，并及时调整策略。

效果评估及迭代优化

企业应定期进行效果评估，设定明确的营销目标，并根据实际效果进行调整。关键词的动态变化和内容的迭代优化是确保长期成功的关键。

总结

抖音搜索营销为企业提供了新的增长极，只有深入了解平台的搜索功能、用户行为和关键词布局，企业才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。通过不断优化内容和策略，企业不仅能提升品牌的曝光率，还能实现精准引流和转化，最终推动业务的可持续发展。