形象风格设计：打造独特品牌魅力的关键秘诀

2025-01-18 19:27:41

1 阅读

形象风格设计：在数字经济时代的品牌塑造之道

在当前的数字经济背景下，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象严重，企业单纯依赖产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，而是更加重视品牌所传递的情感和价值观。这种转变促使企业必须重新思考自身品牌形象和传播策略，以便在竞争中获得一席之地。

崔成飞：《IP人设策划实战》

【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从IP人格化设计入手，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计区别于同行具有创新性、特殊魅力的人设；并通过企业价值观融入、文案融入、视频融入，逐步塑造IP人设品牌，提升IP影响力，为后续运营执行工作奠定人设风格基础。【课程收益】1建立IP项目启动的心理准备了解商业场景不同IP类型不同掌握人设商业价值范围界定的方法掌握打动用户理想人设的策划技巧掌握IP人设记忆点设计技巧能够解决在启动IP项目时定位不清晰的问题能够制作理想人设角色卡能够使用人设角色卡指导内容运营、视频运营工作【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何界定边界启动IP项目1、定位人设商业化价值用户形象记忆原理屏幕形象的外溢效应人设形象的商业化价值案例：头部MCN公司的红人营收占比2、定位人设范围边界人设并不是新鲜事物用标签勾勒人设形象用情感传达人设价值内外兼修构建人设形象框架实战：为自己制作人设卡片二、什么人设更容易达成用户共鸣1、把握优质人设特征用户眼中的理想人设企业眼中的理想人设案例：不同人设的传达意涵2、制作镜像型人设人设越像用户越能打动用户如何绘制用户典型画像如何挖掘用户痛点挖掘演绎用户痛点引起共鸣制定镜像人设运营策略案例：我的客户案例之抖音vlog博主人设3、制作代偿型人设经济学原理：得不到的才是最想要的挖掘用户得不到的编织用户的美梦制定代偿型人设运营策略案例：我的客户案例之朋友圈人设4、多人设营销策略单人设与多人设有不同的打法多人设的链接设定多人设要与商业目标达成统一制定多人设营销策略案例：从QQ大家庭看品牌形象多样性三、如何平衡价值观营销和风格营销1、企业价值观融合设计企业使命愿景价值观该怎么用企业价值内涵需要提炼企业价值观需要人格化实战：挖掘自身企业人设化价值标签2、主流价值观融合设计新媒体下的主流价值观有迹可循主流价值验真辨伪主流价值融入人设需要技巧案例：这些年塌房的艺人和红人3、价值观的具象化设计行为习惯设计语言习惯设计场景演绎设计价值观目标预期设计实战：为自己设计价值观行为习惯4、号召力塑造需要价值主张号召力四要素让价值主张更有力从原理看号召力工作方向号召力塑造注意事项案例：10万+爆文的价值塑造痕迹5、人设价值迭代优化数据化思维洞察迭代实际社会环境带动价值主张变化利用数据洞察超前部署价值社会议题辅助优化价值观案例：从公众人物出镜历史洞察价值观变化四、如何强化IP风格特点避免同质化1、形象风格多样性属性改动构成形象多样性创造人设灵活性时机把握人设风格统一性案例：我客户案例之员工流动造成的人设撕裂2、视觉媒体形象塑造如何绘制人设视觉形象为视觉形象配置不同应用场景视觉形象设计方法抖音平台如何实现形象塑造实战：视频形象识别与评估3、内容媒体形象塑造文字也能塑造人格魅力为内容人设配置应用场景内容形象设计方法公众号小红书如何实现内容形象塑造实战：内容形象识别与评估4、形象记忆点打造自身特点梳理与挖掘真实点包装惊喜点包装辨识度评估人设潜力预测案例：10个头部网红的记忆点集锦5、竞品与原型借鉴分析竞品找机会强化差异性设计实战：竞品人设仿制并创新五、多人运营如何保障人设调性一致性1、基本档案建设赋予人设生理特性赋予人设社会定位构建人设心理行为制定人设行为偏好2、企业档案建设给予人设企业身份定位人设与客户代关系人设围绕产品需要有主张3、场景故事卡设计绘制生活场景故事卡绘制行为习惯故事卡绘制价值主张故事卡绘制产品消费故事卡4、人设角色卡制作人设画像与用户画像没有本质区别做人设先做典型人群角色卡人设角色卡绘制人设角色卡论证实战：制作人设角色卡

崔成飞培训咨询

一、数字化时代下品牌形象的重塑

随着社交媒体、短视频等新兴平台的崛起，品牌传播渠道日益多元化，为企业的IP（知识产权）品牌打造提供了机会。在这个过程中，企业需要通过有效的人设设计，建立与消费者的情感连接，以增强品牌的市场竞争力。

二、IP人格化设计的必要性

许多企业在启动IP项目时，面临着定位不清晰的问题，这往往导致品牌个性模糊。通过IP人格化设计，企业可以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位。以下是品牌塑造中需要关注的几个关键要素：

人设商业化价值：明确人设的商业价值，了解用户的心理需求。
用户眼中的理想人设：把握用户的期望，打造符合用户心智的人设形象。
情感传达与价值观融合：将企业的价值观融入人设设计，增强品牌的情感共鸣。

三、如何制作有效的人设角色卡

人设角色卡是企业在进行内容运营和视频运营时的重要工具。通过制作人设角色卡，企业可以更好地理解目标用户，从而制定出更具针对性的营销策略。以下是制作人设角色卡的几个步骤：

用户典型画像：通过数据分析，绘制出目标用户的典型画像，挖掘他们的痛点和需求。
人设框架构建：结合企业的使命、愿景与价值观，构建人设框架，确保其与品牌形象一致。
人设记忆点设计：设计人设的独特记忆点，提升用户对品牌的记忆与认同感。

四、多元化人设与价值观营销的平衡

在塑造品牌形象时，企业不仅需要关注人设的多样性，还要保证价值观的一致性。以下是实现这一平衡的方法：

价值观的具象化：将企业的价值观转化为具体的行为和语言，增强品牌的可信度。
号召力的塑造：通过明确的价值主张，增强品牌的号召力，使其更具吸引力。
价值观的迭代优化：根据市场反馈，灵活调整品牌的价值观，保持其与时俱进。

五、避免同质化的形象风格设计

在市场竞争中，避免同质化是品牌塑造的关键。企业可以通过以下方式强化自身的IP风格特点：

形象多样性：在保持品牌核心价值的前提下，适当调整形象风格，以应对不同的市场需求。
视觉媒体形象塑造：合理配置不同应用场景下的视觉形象，提升品牌的视觉识别度。
内容媒体形象塑造：通过高质量的内容输出，塑造品牌的人格魅力。

六、多人运营与人设调性一致性

在企业内部，不同团队的运营策略需要协调一致，以确保人设调性的统一。以下是实现这一目标的方法：

基本档案建设：为每个IP角色赋予生理特性和社会定位，确保其在不同场景中的一致性。
企业档案建设：明确人设与企业身份的关系，使其在产品推广中具有一致性。
场景故事卡设计：通过故事化的方式，将品牌的核心价值和人设结合，增强用户的情感体验。

结论

在数字经济的浪潮中，企业必须重视形象风格设计，以提升品牌的竞争力和市场影响力。通过系统化的IP人格化设计，企业可以有效地建立人设内涵思维，创造出独特且富有魅力的人设，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。无论是通过价值观的融合、内容的多元化，还是人设记忆点的精心设计，都是企业在塑造品牌形象时不可或缺的策略。

通过本课程的学习，企业管理者和相关员工将能够掌握有效的人设设计与运营策略，为品牌的持续发展奠定坚实的基础。在不断变化的市场环境中，唯有不断优化与创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

标签：形象风格设计