IP人设策划：打造独特品牌形象的关键策略

IP人设策划：数字经济时代的品牌新机遇

在数字经济快速发展的背景下，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象显著。企业单凭产品功能已难以在众多竞争者中脱颖而出，消费者的关注点已经从产品本身转向了品牌所传递的情感和价值观。在这样的环境下，IP（知识产权）人设的策划显得尤为重要，成为品牌营销的核心策略之一。

崔成飞：《IP人设策划实战》

【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从IP人格化设计入手，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计区别于同行具有创新性、特殊魅力的人设；并通过企业价值观融入、文案融入、视频融入，逐步塑造IP人设品牌，提升IP影响力，为后续运营执行工作奠定人设风格基础。【课程收益】1建立IP项目启动的心理准备了解商业场景不同IP类型不同掌握人设商业价值范围界定的方法掌握打动用户理想人设的策划技巧掌握IP人设记忆点设计技巧能够解决在启动IP项目时定位不清晰的问题能够制作理想人设角色卡能够使用人设角色卡指导内容运营、视频运营工作【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何界定边界启动IP项目1、定位人设商业化价值用户形象记忆原理屏幕形象的外溢效应人设形象的商业化价值案例：头部MCN公司的红人营收占比2、定位人设范围边界人设并不是新鲜事物用标签勾勒人设形象用情感传达人设价值内外兼修构建人设形象框架实战：为自己制作人设卡片二、什么人设更容易达成用户共鸣1、把握优质人设特征用户眼中的理想人设企业眼中的理想人设案例：不同人设的传达意涵2、制作镜像型人设人设越像用户越能打动用户如何绘制用户典型画像如何挖掘用户痛点挖掘演绎用户痛点引起共鸣制定镜像人设运营策略案例：我的客户案例之抖音vlog博主人设3、制作代偿型人设经济学原理：得不到的才是最想要的挖掘用户得不到的编织用户的美梦制定代偿型人设运营策略案例：我的客户案例之朋友圈人设4、多人设营销策略单人设与多人设有不同的打法多人设的链接设定多人设要与商业目标达成统一制定多人设营销策略案例：从QQ大家庭看品牌形象多样性三、如何平衡价值观营销和风格营销1、企业价值观融合设计企业使命愿景价值观该怎么用企业价值内涵需要提炼企业价值观需要人格化实战：挖掘自身企业人设化价值标签2、主流价值观融合设计新媒体下的主流价值观有迹可循主流价值验真辨伪主流价值融入人设需要技巧案例：这些年塌房的艺人和红人3、价值观的具象化设计行为习惯设计语言习惯设计场景演绎设计价值观目标预期设计实战：为自己设计价值观行为习惯4、号召力塑造需要价值主张号召力四要素让价值主张更有力从原理看号召力工作方向号召力塑造注意事项案例：10万+爆文的价值塑造痕迹5、人设价值迭代优化数据化思维洞察迭代实际社会环境带动价值主张变化利用数据洞察超前部署价值社会议题辅助优化价值观案例：从公众人物出镜历史洞察价值观变化四、如何强化IP风格特点避免同质化1、形象风格多样性属性改动构成形象多样性创造人设灵活性时机把握人设风格统一性案例：我客户案例之员工流动造成的人设撕裂2、视觉媒体形象塑造如何绘制人设视觉形象为视觉形象配置不同应用场景视觉形象设计方法抖音平台如何实现形象塑造实战：视频形象识别与评估3、内容媒体形象塑造文字也能塑造人格魅力为内容人设配置应用场景内容形象设计方法公众号小红书如何实现内容形象塑造实战：内容形象识别与评估4、形象记忆点打造自身特点梳理与挖掘真实点包装惊喜点包装辨识度评估人设潜力预测案例：10个头部网红的记忆点集锦5、竞品与原型借鉴分析竞品找机会强化差异性设计实战：竞品人设仿制并创新五、多人运营如何保障人设调性一致性1、基本档案建设赋予人设生理特性赋予人设社会定位构建人设心理行为制定人设行为偏好2、企业档案建设给予人设企业身份定位人设与客户代关系人设围绕产品需要有主张3、场景故事卡设计绘制生活场景故事卡绘制行为习惯故事卡绘制价值主张故事卡绘制产品消费故事卡4、人设角色卡制作人设画像与用户画像没有本质区别做人设先做典型人群角色卡人设角色卡绘制人设角色卡论证实战：制作人设角色卡

崔成飞 培训咨询

一、课程背景：什么是IP人设策划

IP人设策划是结合品牌特点和目标消费者需求，创造出具有个性化、情感化的人物形象，以增强品牌的市场影响力和用户粘性。随着社交媒体和短视频平台的崛起，品牌传播的渠道变得多元化，为企业的IP品牌打造提供了新的机会。如何在千篇一律的市场中，通过精准的人设定位来吸引消费者，成为了企业亟需解决的问题。

大多数企业在启动IP项目时，往往缺乏经验积累，难以找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位。这使得企业容易陷入跟风模仿的泥潭，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。因此，系统化的IP人设策划显得尤为重要。

二、IP人设策划的核心要素

• 品牌价值观的融入：品牌的核心价值观是IP人设的基础，必须通过人设的塑造将品牌价值观融入其中。
• 用户画像的构建：了解目标用户的特征、需求和痛点，制定出符合用户期望的人设。
• 人设记忆点设计：通过独特的记忆点，让消费者在潜意识中对品牌形成深刻的印象。
• 内容与视觉的统一：确保在不同平台上，内容风格和视觉形象的一致性，增强品牌识别度。

三、如何界定IP人设的边界

在启动IP项目时，首先需要明确人设的商业化价值和范围。以下是几个关键步骤：

1. 定位人设的商业化价值

通过分析用户形象记忆原理及屏幕形象的外溢效应，明确人设形象在商业运作中的价值。

2. 人设范围的界定

人设并不是新鲜事物，需用标签勾勒人设形象，并用情感传达其价值。通过实战案例，帮助学员为自己制作人设卡片，清晰地定义人设的属性与特点。

四、如何实现用户共鸣

一个成功的人设能够引发用户的共鸣，关键在于以下几个方面：

1. 优质人设特征的把握

了解用户眼中的理想人设和企业眼中的理想人设，通过案例分析不同人设所传达的意涵。

2. 制作镜像型人设

人设越像用户，越能打动用户。通过绘制用户典型画像，挖掘用户痛点，制定出镜像人设的运营策略。

3. 制作代偿型人设

依据经济学原理，挖掘用户得不到的需求，编织他们的美梦，制定代偿型人设的运营策略。

4. 多人设营销策略

单人设与多人设的运营策略不同，需要确保多人设之间的链接设定与商业目标的一致性。

五、平衡价值观营销与风格营销

在进行IP人设策划时，企业需要平衡价值观营销与风格营销，以达到最佳的市场效果：

1. 企业价值观的融合设计

提炼企业使命、愿景和价值观，并将其人格化，用以指导人设的设计。

2. 主流价值观的融合

在新媒体环境下，主流价值观的融入需要技巧，通过案例分析，了解主流价值观的验真辨伪。

3. 价值观的具象化设计

将企业的价值观转化为具体的行为习惯、语言习惯和场景演绎，使其更具号召力。

六、强化IP风格特点，避免同质化

为了在竞争中脱颖而出，企业必须强化IP的人设风格特点，避免同质化的现象：

1. 形象风格的多样性

通过调整形象属性，创造人设的灵活性，时刻把握人设风格的统一性。

2. 视觉媒体的形象塑造

绘制人设的视觉形象，并为不同应用场景配置合适的视觉形象设计。

3. 内容媒体的形象塑造

通过文字等媒介展现人设的魅力，确保内容形象与品牌定位一致。

4. 形象记忆点的打造

挖掘并包装人设的真实特点与惊喜点，提高人设的辨识度。

七、多人运营如何保障人设调性的一致性

在进行多人运营时，如何确保人设的调性一致性至关重要：

1. 基本档案的建设

赋予人设生理特性、社会定位、心理行为等基本特征，确保人设的真实感。

2. 企业档案的建设

给予人设企业身份定位，使其与客户产生良好的代关系。

3. 场景故事卡的设计

通过绘制生活场景故事卡、行为习惯故事卡等，增强人设的立体感。

4. 人设角色卡的制作

制作人设角色卡，确保人设画像与用户画像的一致性，为内容运营提供指导。

结论

在数字经济时代，IP人设策划不仅是品牌营销的趋势，更是企业生存与发展的重要战略。通过系统化的课程学习，企业能够有效地建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计出具有创新性和特殊魅力的人设。这样，企业将在激烈的市场竞争中，找到属于自己的独特定位，提升品牌的市场影响力。

总之，IP人设策划为企业提供了一条全新的品牌发展路径，帮助企业在复杂多变的市场环境中，找到生存与发展的突破口。