用户服务型人设：数字经济时代的品牌新战略
在如今的数字经济时代，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。这一背景下，培养“用户服务型人设”成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略之一。本文将从多个维度探讨如何在自媒体时代有效塑造用户服务型人设，以提升品牌的竞争力和用户忠诚度。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业官方自媒体运营入手，站在用户角度思考如何塑造内容价值。课程指导学员挖掘自身性格特点、结合品牌价值塑造用户服务型人设，通过内容说服力、号召力技巧的掌握，实现小编人设、客服人设、品牌表情包人设的成功塑造，让微信公众号运营、客服问题回答更具有温度，拉近用户与品牌之间的距离，提升用户品牌忠诚度。【课程收益】建立图文平台内容运营IP的打造理念理解为什么大多数公众号运营工作是无效的掌握内容服务型IP人设的设计方法能够根据内容运营目标制作人设角色卡能够规划内容运营工作量并组建精益团队能够说服公司基于品牌形象开发表情包能够建立服务意识更好回答用户问题解决图文内容与品牌价值脱节的问题解决图文自媒体运营效果缺少可视化考核手段的问题【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、自媒体能成为有温度的品牌资产吗1、形成自媒体IP化经营理念没有人设的自媒体等于白做用户思维的具象形态是人设用人设理念让运营效果倍增案例：透过案例辨别运营专业还是不专业2、制定内容IP功能需求解决方案有文案场景就有文案人设文章需要人设文案需要人设对话需要人设案例：我的客户案例之内容岗位创作工具表3、五大维度界定IP人设优势多维度塑造立体人设内容人设不是越全越好为内容制定人设框架为内容制定运营框架案例：主流行业内容IP案例赏析二、单人设和多人设哪个更有效1、制定内容IP打造策略用户是如何变成粉丝的用户互动要创造人设展示机会公众号文章场景下的人设打造路径IP运营需要一个整体策略2、四大经典人设选择用户第一眼印象：媒体号用户天天见：小编品牌形象乱入：表情包用户需要你：客服案例：我的客户案例之品牌表情包三、创意型团队要如何组建和培养1、人员选拔与组建内容IP打造玩的就是创意好成员都是段子手人设没有形象不代表没有原型专业化内容团队人数不需要多案例：我的客户案例之员工招聘要求2、快速培养人设意识制作多IP人设角色制定角色卡认领体系制作内容形态策略体系制作措辞风格策略体系人设意识在运营中的体现实战：给案例文章增加人设属性3、关键性工作管理调性一致人设才不会散管理创意保障自媒体创造力管理粉丝保障自媒体活动管理推广工作保障运营精细化练习：将50个工作点删减至10个四、好内容也是要有剧本的1、精准选题联线法快速创意能力从选题开始从选题元素评估影响力潜力用三个标签制作优质主题2、编剧视角下的角色海选好文章需要主角好文章需要配角用多角色提升内容说服力制定说服力角色脉络线3、打造内容号召力预设立场让用户坐对位置观点主张让用户趋同共识行动号召让用户了解去处价值塑造让文章达成目标案例：我的客户案例之爆文的过程性文档4、小编人设：写一篇好文章高点击标题有通用公式说人话的正文有规律视觉审美要排版情绪营造要配图实战：改造10个普通标题5、服务人设：做一个好客服客服人设如何承接流量客服人设如何留存流量没有人设的话术就没有温度盘点客服人设出没的场景案例：我的客户案例之装修行业公众号的客户话术集五、IP塑造的日常工作该如何安排1、多平台人设差异化调整微信公众号人设运营小红书人设运营微博头条人设运营案例：某头部大V多平台运营差异盘点2、粉丝舆情管理评论区是人设展现的重要战场人设不稳如何发现和预防人设塌房的紧急处理案例：从塌房事件总结IP意识盲区3、粉丝成长管理留住粉丝就要建立对话粉丝喜欢什么就给什么做好粉丝蓄养的牧羊人案例：我的客户案例之活动礼物4、粉丝群管理用群规建立基本秩序群话术要有人设体现用活动维持群活力六、人设品牌化营销如何做1、人设形象统一性管理多岗位协作的角色用法调性不稳的常见形态人设形象拆分时机人设失败与再启动处理练习：使用工具判断人设健康度2、人设品牌化营销人设跨界联动小编人设的形象外溢：明星员工、活动主持媒体号人设外溢：内容IP品牌表情包开放推广：商标资产案例：某企业创始人跨界联动的粉丝效应3、IP品牌商业化营销IP商业化价值评估IP商业化变现模式IP产权保护IP品牌再营销案例：10大IP变现模式
一、自媒体的价值与人设的重要性
随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了新的机会。然而，大多数企业在这一过程中缺乏经验，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，导致品牌个性模糊。因此，形成一个有温度的自媒体IP化经营理念显得尤为重要。
- 没有人设的自媒体等于白做：用户思维的具象形态是人设。人设不仅仅是品牌的代言，更是与用户情感连接的桥梁。
- 用人设理念让运营效果倍增：通过明确的人设，能够有效提升品牌内容的传播效果和用户的参与度。
- 案例分析：透过成功的案例辨别运营专业与否，帮助企业理清自己的品牌定位和用户认知。
二、塑造用户服务型人设的策略
为了有效塑造用户服务型人设，企业需要从多个维度进行规划和实施。以下是几个关键的策略：
- 制定内容IP功能需求解决方案：在每一个文案场景中挖掘潜在的人设角色，确保每一篇文章都能有效传达品牌的价值观。
- 多维度塑造立体人设：通过多维度的信息传递，形成一个立体的人设，增强用户对品牌的认知和情感共鸣。
- 制定内容IP打造策略：明确用户是如何变成粉丝的，创造人设展示机会，推动用户的互动和参与。
三、创意型团队的组建与培养
成功的人设塑造离不开一个高效的团队。企业在组建团队时，应注重以下几个方面：
- 人员选拔与组建：选择那些具备创意和幽默感的团队成员，使其能够在内容创作中展现出独特的人设形象。
- 快速培养人设意识：制作多IP人设角色，制定角色卡，确保每位团队成员都能认同并体现品牌的人设。
- 关键性工作管理：确保团队的调性一致，提升自媒体的创造力和粉丝管理能力。
四、内容的剧本化与号召力
在内容创作过程中，精准选题和剧本化是提升内容质量的重要手段：
- 精准选题联线法：快速提升创意能力，从选题开始，确保每一个主题都具备足够的吸引力和影响力。
- 编剧视角下的角色海选：好文章需要有鲜明的主角和配角，通过多角色的设定提升内容的说服力。
- 打造内容号召力：预设立场、观点主张和行动号召，让用户在阅读中产生共鸣，促进更深层次的互动。
五、日常工作安排与粉丝管理
塑造用户服务型人设不仅仅是一次性的活动，而是需要长期管理和优化的过程：
- 多平台人设差异化调整：根据不同平台的特点，调整人设运营策略，确保信息传递的有效性。
- 粉丝舆情管理：评论区是人设展现的重要战场，需及时发现和预防人设塌房事件，确保品牌形象的稳定性。
- 粉丝成长管理：通过建立对话机制，了解粉丝需求，提升他们的参与感和忠诚度。
六、人设品牌化营销的实施
最后，企业在进行人设塑造的同时，应考虑如何将其品牌化，以增强市场竞争力：
- 人设形象统一性管理：多岗位协作的角色用法，确保品牌形象的一致性。
- 人设品牌化营销：通过跨界联动和活动推广提升品牌的知名度和影响力。
- IP商业化价值评估：探索IP的商业化变现模式，确保品牌价值的最大化。
结语
在数字经济的浪潮中，用户服务型人设的塑造不仅是品牌与用户之间情感连接的桥梁，更是提升品牌竞争力的重要手段。通过系统化的运营策略、创意团队的组建、精准内容的生产和有效的粉丝管理，企业能够在激烈的市场环境中脱颖而出，赢得消费者的心。未来，品牌的成功将不仅仅依赖于产品的功能，而是更依赖于品牌所传递的情感和价值观。
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崔成飞
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