内容创作流程：数字化转型与短视频营销的结合
在当前移动互联网、人工智能、大数据和云计算等新技术的快速发展下，企业面临着前所未有的挑战和机遇。如何在数字经济浪潮中成功转型，成为企业生存与发展的关键。在这种背景下，内容创作流程，尤其是短视频营销，成为企业获取客户、实现商业变现的重要手段。
【课程背景】移动互联网、人工智能、大数据、云计算等新一代技术与实体经济的融合应用进一步加深，这给企业经营管理活动带来颠覆性变革。企业被动裹挟在这场数字经济浪潮中，如何成功数字化转型，成为能否继续生存、发展的关键。面对复杂的外部市场环境，企业往往发现引入硬件设备、上线数字化系统并没有解决自身问题，反而经营管理更加混乱。企业的盲目、焦虑、错乱形成的基于数字化完整的管理战略，造成内部管理乱、外部竞争卷、降本增效成果差的困境。那么企业如何洞察市场机遇，把握时代大势，创新融合数字技术、媒介、商业模式，构建行之有效的数字转型解决方案，实现企业经营新的增长点。这是企业经营者需要面对的重要课题，也是本课程的价值所在。本课程没有泛泛去谈数字转型通用策略，而是优选了其中数字营销与商业变现的环节，以协助企业全域电商化转型为目标，解决企业网络高效获客，销售转化的核心问题。课程规避了传统培训理论空、案例相关性差的弊病，通过还原工作场景、配合数据案例、拆解项目动作、构建指标体系，实现学员“看得懂，能上手，做得了，有产出”的实践难题，帮助企业务实启动互联网获客与变现工作，成功实现全域电商的数字化转型，实现企业价值指数增长。【课程收益】了解新媒体营销与传统营销价值区隔与特性差异掌握全域电商化场景下，自媒体矩阵生态构成与策略选择技巧理解短视频精益创作理念，掌握持续产出内容选题的方法建立创意审美评价体系，规避过度创作问题掌握短视频快速起号方法技巧，积累媒体号首批粉丝掌握竞品短视频切片方法，通过数据分析改进短视频运营策略掌握短视频与商机获客对接，使用公域、私域实现商业变现【课程特色】有方法，有工具，不怕没思路；有场景，有流程，不怕下不了手；有指标，有案例，不怕无法评价工作好坏。【课程对象】市场、产品、销售等部门的中层管理，以及基层员工【课程时间】1～2天【课程大纲】一、读懂短视频在互联网获客中特有价值是什么？1、平衡媒体与市场营销的关系媒介在信息传播过程中的作用技术变革下媒体的发展与定义2025-2035年媒体发展洞察新媒体内容发展演变内容生产与媒体营销的关系内容形态的不同应用场景内容世代界定与发展趋势把握案例：从《异人之下》厘里虚拟艺人看数字人入局机遇短视频发展与用户消费行为变化的关系短视频被喜爱的行为学原理用户互联网消费决策流程短视频内容的决策影响优势案例：蜜雪冰城65亿背后的差异化商业模式创新短视频优势与获客价值用户互联网消费决策流程短视频内容的决策影响优势不同行业短视频获客案例解析互动/小组研讨：抖音下单，是谁左右了我的大脑。二、为短视频运营构建获客生态中的地位与作用？1、短视频不同媒体定位下的价值属性自媒体的“官媒”属性社交媒体的“用户”属性私域社群的“海报”属性案例：百家五菱抖音号为什么选择泛娱乐2、企业不同起点下短视频媒体定位策略短视频官方自媒体的定位方法与构成短视频吸粉自媒体的定位方法与构成短视频物料属性的定位方法与构成3、IP人设定位与实际应用的关系使粉丝动心的是什么使粉丝产生记忆的是什么使粉丝产生信任的是什么不同定位下IP人设的取舍互动：维维人设角色卡案例与快速制作如何平衡短视频创作类型与企业营销目标的关系企业短视频营销目标有哪些短视频主流类型与划分依据企业行业特点与短视频类型定位案例：13种类型短视频案例集四、为什么你短视频怎么看都不像作品1、初步建立短视频创作思路短视频的内容创作流程人员构成与工作内容拆解案例：赶海、短剧、口播科普等团队组织结构案例2、找到适合自身企业营销定位的选题人设、垂类与选题的匹配关系选题来源收集技巧不同行业常用选题库选题潜力测试技巧3、爆火短视频创作策略短视频爆火的7大原则“跳线”法构建基本叙事脉络“段子手”为短视频添加创意建立镜头感才画面洞察开始短视频分镜脚本的不同玩法互动/小组研讨：用跳线法制作“汽车销售”主题的叙事脉络线4、企业短视频团队高效设备解决方案设备从简还是从繁哪些设备必不可少不同设备的应用技巧特殊摄影设备-无人机该怎么用5、短视频拍摄技巧主图视频类短视频拍法产品vlog类短视频拍法种草类短视频拍法生活随拍类短视频拍法图文类短视频拍法案例：产品vlog完成素材包案例6、短视频剪辑制作剪同款一分钟出片黄金三秒钟原则如何用手机剪大片首帧封面制作案例：产品vlog剪映完整剪辑工程案例五、短视频账号运营与高效获客1、如何迎合平台算法快速起号平台推流算法机制与介入点巧用热榜快速上头条如何为账号快速打标签平外站内引流的10个技巧抖音SEO应该怎么做案例：从樊登百亿流量抖音账号矩阵看全员短视频商业价值2、如何利用多渠道进行获客线索挖掘如何在作品中埋钩子平台特殊功能的进阶使用技巧粉丝群获客技巧公域转私域注意事项与工具神器获客转化的沟通技巧3、“DOU+”快速涨粉投流技巧如何判断投流契机与节点巧用DOU+盘活老号DOU+投放策略4、如何使用数据看板发现解决问题如何制定媒体号健康度直播评价体系短视频团队绩效考核指标设定策略典型运营问题与数据模型短视频运营策略优化方法5、制定匹配自身的短视频商业模式短视频电商模式构建策略短视频品牌IP模式构建策略短视频获客模式构建策略
一、数字化转型的基础：内容创作的价值
数字化转型不仅仅是技术的引入，更是企业整体运营模式的变革。内容创作在这一过程中扮演着至关重要的角色。短视频作为新兴媒体的一种形式，其在信息传播和市场营销中的独特价值逐渐显现。
- 平衡媒体与市场营销的关系：短视频不仅是信息传播的工具，更是吸引用户注意力的有力武器。
- 短视频的用户行为分析：用户对短视频内容的喜爱与消费决策流程密切相关，理解这一点能够帮助企业更好地制定内容策略。
- 案例分析：蜜雪冰城通过短视频创新商业模式，实现了巨大的市场突破。
二、短视频在获客生态中的定位
短视频的运营不仅需要明确自身的定位，还要深入理解不同媒体的价值属性。企业在短视频创作中，需根据不同的起点制定相应的策略，确保内容的有效传播。
- 自媒体的“官媒”属性：自媒体在信息传播中扮演着重要角色，能够有效提升品牌曝光率。
- 社交媒体的“用户”属性：通过社交媒体与用户进行互动，增加用户粘性。
- 私域社群的“海报”属性：构建私域流量，提升品牌忠诚度。
例如，百家五菱在选择泛娱乐作为抖音号的定位时，成功吸引了大量用户，提升了品牌的市场竞争力。
三、短视频创作流程的建立
短视频创作并非随意而为，而是需要系统化的流程与思路。在创作过程中，企业应建立清晰的创作思路，确保内容的质量与吸引力。
- 短视频的内容创作流程：包括选题、脚本、拍摄、剪辑等多个环节，每个环节都需精心设计。
- 选题思路：企业需找到适合自身营销定位的选题，通过收集和测试选题潜力，保证内容的相关性与趣味性。
- 爆火短视频的创作策略：遵循“跳线法”等原则，能够有效提升短视频的观看体验。
四、短视频拍摄与剪辑技巧
短视频的拍摄和剪辑是内容创作中至关重要的一环。高质量的拍摄与剪辑能够显著提高用户的观看体验。
- 拍摄技巧：根据不同类型短视频（如产品vlog、种草类短视频等），采用不同的拍摄手法和设备。
- 剪辑制作：遵循黄金三秒钟原则，确保短视频在短时间内吸引观众注意。
- 案例分析：通过实际的剪辑工程案例，学习如何制作高质量的短视频内容。
五、短视频账号的运营与获客策略
成功的短视频创作离不开高效的账号运营。在这一过程中，企业需制定有效的获客策略，确保内容的传播效果。
- 平台算法的理解：深入了解平台的推流机制，能够帮助企业快速起号。
- 多渠道获客：利用不同平台的特殊功能，挖掘更多的获客线索。
- 数据分析与优化：通过数据看板监测账号健康度，及时调整运营策略。
六、总结与展望
在数字经济时代，企业的内容创作流程不仅关乎品牌的曝光度，还直接影响到客户的获取和商业的变现。短视频营销作为一种新兴的传播方式，凭借其独特的优势和广泛的应用场景，正在成为企业数字化转型的重要组成部分。
通过理解短视频创作的流程、技巧和运营策略，企业能够更有效地应对市场变化，抓住数字化转型的机遇。未来，随着技术的进步和市场的变化，内容创作流程将不断演化，企业需要持续关注行业动态，灵活调整策略，以应对不断变化的市场环境。
通过本课程的学习，学员将能够更好地掌握短视频创作的核心要素，提升自身在内容创作和数字营销中的能力，为企业创造更大的价值。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
崔成飞
培训咨询
