何云鹏：《数字营销带来的转变》课程大纲 ——新时代下营销思维转变

【课程背景】

随着电子商务蓬勃发展传统商业企业举步维艰，这两年的疫情常态化更是让传统营销雪上加霜。随着电子技术发展及互联网的不断升级，数字营销成为了热门话题。企业如何进行数字化转型成为传统商业的急需突破。其实回到营销的底层逻辑，我们可以正确认识到数字化对于营销的营销，进而寻找到数据化转型也就迎刃而解。何老师通过对于营销底层的分析与大家一起探讨数据化转型思路

【课程收益】

1. 认识营销的底层逻辑
2. 学员理解在掌握3分析问题的方法
3. 分享新媒体的特点及主要受众
4. 启发学员探索适合本企业的数字营销方法
5. 避免常见的误区

【课程时长 】   1-2天（6小时/天）

课程内容

开篇

什么是市场营销

市场营销的几个发展阶段和特点

案例说明

第一讲：数字营销给品牌的启示

1. 技术发展与数字营销
2. 几个典型的数字营销案例
3. 数字对财务的影响
4. 数字对物流的影响
5. 数字对于消费者的影响

1. 数字营销将给品牌带来哪些变化
2. 渠道的变化
3. 促销的变化
4. 宣传的变化
5. 产品开发的变化

案例说明

1. 几个值得分享的数字营销案例
2. 资生堂
3. 林清轩
4. 欧莱雅

（客户可以提出其他品牌，需要查找）

1. 数字化机遇及核心能力挑战
2. 品牌要如何看待数字化
3. 品牌的核心竞争力是什么
4. 品牌数字化的优势与挑战
5. 如何确认品牌数字化的边界

案例+视频

1. 营销裂变
2. 裂变的几种常见方式
3. 裂变对于引流方式的改变
4. 裂变对于促销方式的改变
5. 裂变对于信息收集方式的改变

案例分享

1. 新媒体资源的特点

抖音、快手、腾讯、bilibili、小红书

（客户可以提出自己想了解的平台）

1. 视频号的构建
2. 品牌诉求是选择平台的基础
3. 如何理解直播与视频

案例+视频（讲解分析）

1. 数字化过程中的常见误区
2. 过分追求大而全
3. “时间不等人、干起来再说”
4. 只见树木不见森林
5. 只有数据没有生态

结束：对于数据化营销的预测与探讨