课程收益：
1、 掌握文旅品牌创立的需求挖掘与宣传推广
2、 通过文旅融合的底层逻辑，深度解析经典案例
课时：6小时
学员：相关工作人员
授课方法：讲授法、案例分析法
课纲：
一、 文旅品牌定位的市场洞察与需求分析
(一) 文旅项目市场分析
1. 人群消费力评估的核心逻辑
2. 消费能力担当人群
3. 人群规模担当
4. 消费潜力担当
(二) “需求”所需匹配的属性
1. 选品，高复购VS高毛利
2. 定位，纯故事VS纯体验
3. 品牌，高识别VS高需求
4. 品类，横向品类VS纵向品类
(三) 多重维度聚焦的需求特征
1. 人口特征——适应规则
2. 消费特征——参考定价
3. 场景特征——复购传播
4. 心理特征——成交转化
二、 数字化品牌立足市场的规划闭环路径
此路径属于课程实操阶段，通过行动学习带领大家从造势---做口碑---最终变现的整体规划路径，帮助学员迅速掌握学习方法，并学会如何应用。
(一) 全员数字化宣传造声势
1. 全员数字化宣传概述
1) 全员数字化宣传概念、特质、员工定位
2) 全员数字化宣传六大模式
3) 全员数字化宣传价值链
2. 全员数字化宣传底层逻辑
1) 组织协同发展
2) 组织共生思维
(二) 服务化营销做真正口碑
1. 如何建立可复购的客户关系
1) 深层次挖掘客户需求
2) 将客户欲望转化为需求，引导消费
3) 不断创造消费机会
2. 打造客户主动传播意识
1) 创造自媒体传播场景
2) 营造传播话题与故事
3) 帮助游客传播制造机会与产品
(三) 个体私域化创品牌效益
1. 运营框架
2. 流量引入
1) 广告流量
2) 内容流量
3) 景区自带流量
3. 游客到底买什么？
1) 游客画像分析
2) 当地二销产品分析
3) 营销整合供应链
4. 流量运营
1) 内容运营
2) 活动运营
3) 数据化运营
三、 文旅融合底层逻辑
《关于加快发展文化和旅游融合2035实施方案》：该方案是未来15年加快发展文化和旅游融合的总体规划，旨在将文化旅游产业打造为国民经济的支柱性产业之一。因此要深层次了解文旅融合才能真正把其运用到极致
1. 文化与旅游资源的挖掘与利用
2. 文旅产品的开发与创新
3. 文旅市场的分析与营销策略
四、 文旅融合在乡村振兴发展的案例解析
从精神到物质、从文化到呈现、从历史到未来是文旅融合在城市更新中的高度体现，可以从人、事、物三个角度分类分析文旅融合对乡村振兴的发展关键作用。
(一) 从当地人角度发展文旅融合
文化的持续性让同质化景区突围——乌镇文旅深度解析
(二) 从文化故事角度发展文旅融合
拈花湾开发的深度解析
(三) 从物质与非物质文化遗产角度发展文旅融合
唐山宴景区深度解析
滕佳