陈守友：加热不燃烧（HNB）产品和市场研究

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课程概要

培训时长 : 1天

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课程分类 : 产品管理

课程编号 : 14579

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适用对象

课程介绍

加热不燃烧（HNB）产品和市场研究

报告人：陈守友

一、加热不燃烧（HNB）简介

二、HNB的起源和发展

三、HNB技术介绍

四、HNB产业链

五、国际监管政策概述

六、HNB市场（国外 / 国内）分析

七、国内HNB政策和趋势

八、中烟及民企HNB发展

加热不燃烧（HNB）简介

一、加热不燃烧产品与传统卷烟区别？

二、新型烟草制品术语名词解释大全

1、NTP 2、HNB 3、eHTP 4、ECS 5、ENDS

6、NSCs 7、IQOS 8、VAPE 9、POD 10、E-liquid

11、Nicotine 12、Nicotine Salts 13、CBD 14、FLEEM 15、甘油（VG）

16、丙二醇（PG） 17、TFN 18、VAPE模式（ MTL / DL / MTN ）

HNB的起源和发展

一、HNB —— 本质上，仍然是烟草制品

二、HNB ——从理论上说，没有了燃烧过程，有害物质的释放量也就会大大减少

三、HNB的起源和发展

1、HNB的起源——1988年、1996年

2、HNB的发展——1998年、2014年、2017年

HNB技术介绍

一、HNB —— 烟草薄片知识

1、颗粒好，还是薄片好？

2、稠浆薄片好，还是造纸薄片好？

3、究竟什么才是一款好的加热不燃烧产品？

二、HNB —— 烟具

1、评价一款加热不燃烧烟具好坏的基本原则？

2、烟具烫嘴的问题，是什么原因呢？

三、HNB —— 真正意义上的“加热不燃烧”—— 集友股份

1、低温本草降焦减害

2、薄片工艺口感俱佳

3、均匀加热安全环保

四、HNB —— 自然烟气卷烟 —— 加热不燃烧的"新生儿"

1、回归燃烧三要素

2、具有三个方面的核心竞争力

HNB产业链 —— HNB主要企业一览

国际监管政策概述

一、可以公开销售加热不燃烧设备（HNB）的国家

二、许多国家基本持开放的态度

三、日本 —— 目前全球加热不燃烧设备最大的销售市场

HNB市场（国外 / 国内）分析

一、加热不燃烧（HNB）—— 国内和国外产业链差异

1、海外HNB产业链以IQOS为例

2、中游细分为前期设计及后期制造环节

3、成品营销推广

二、国内加热不燃烧路在何方？

1、需求端：相对于电子烟，加热不燃烧对传统卷烟替代性更强

2、市场端：中国是全球最大烟草市场，也是HNB最大未开放市场

3、国内在加热不燃烧烟草相关方面的研究，主要依托于中烟公司

4、产品端：菲莫国际通过创新性产品构筑极强专利壁垒

国内HNB政策和趋势

一、2021年5月26日，国家卫生健康委在北京发布《中国吸烟危害健康报告2020》

二、2021年9月27日，国家烟草总局发文加速推动烟草科技创新，降焦减害，利好国内HNB产业链！

三、我国早已有计划、有步骤、有方向地支持各中烟企业加大对加热不燃烧市场的投资布局

四、目前国内 HNB市场现状

1、目前，加热不燃烧设备（烟弹部分）由于含有烟草成分是被列入禁售范围

2、目前，能够在国内上市销售的HNB产品，均不含烟草成分，而是采用天然草本原料进行加工调制

3、国内各大中烟集团也在近几年陆续推出自己的加热不燃烧产品，部分烟弹产品已开始在海外市场试销，烟具在国内外均有销售

4、现在，国内的加热不燃烧烟具的生产包含两个来源

五、国内HNB发展趋势

中烟及民企HNB发展

20220311 国家烟草专卖局关于发布《电子烟管理办法》的公告

一、电子烟生产、批发和零售主体实行许可证管理。

二、建立统一的电子烟产品追溯制度，加强全流程管理。

三、《电子烟管理办法》也规定，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。

四、《电子烟管理办法》各条款规定的企业首次公开发行股票并上市应当报经国务院烟草专卖行政主管部门审查同意。

五、同日，《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）也同时发布

要求雾化物设计不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。

六、加热卷烟纳入卷烟管理。—— HNB

小结

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