张贵义：抖音短视频营销技巧

【课程背景】

新媒体时代，短视频品宣与获客成为常态。2023年伊始，互联网上迎来新一轮爆发期。如何通过短视频进行品宣和获客是我们不得不面对的问题，新媒体时代也给我们提出了更高的挑战，在选题、内容设计、表达方式、营销转化等方面，如何结合行业特性与本公司情况进行针对性提升训练?

本课程针对专业领域的从业人员进行专项培训，使其掌握该领域的必备工作技能与技巧，并适当进行相关知识的视眼拓展，提高本领域专业人员的综合素质。

【课程收益】

1、抖音底层逻辑、产品介绍话术、选题技巧

2、养号、定位、简单的短视频制作;

3、懂得引流与转化的方法与实操步骤;

4、能够系统地策划系列化的短视频应用，团队配合默契;

5、带货技能显著提升;

6、涨粉与成交量提升。

【课程特色】

实战性课程，操作性强，让小白快速入门，让专业人员进一步提升。

【课程对象】

新媒体短视频项目负责人、短视频制作人员、市场推广人员

【课程时长】

2天(6小时/天)

【课程大纲】

第一章、抖音养号

1、账号注册细节注意点

2、如何养出一个高权重账号;

3.、如何判断自己的抖音号“死了”;

4、抖音的禁忌。

第二章：抖音、视频号注册

1、企业号与个人号区别;

2、打标签;

3、取好名;

4、一句话自我简介;

5、设置*记忆点;

6、头图设置;

第三章、抖音的算法与爆款策划

1、抖音热点的底层逻辑(推送机制);

2、抖音算法(推送流程);

3、抖音爆款四件事：完、转、点、评、

1)引导关注;

2)引发点赞;

3)引导评论;

4)引发转发或下载;

5)共情训练;

6)标题训练;

4、爆品内容创作

研讨：爆款内容视频拆解+练习

第四章、爆款内容定位

1、五大定位

1)领域定位

2)人设定位

3)内容定位

4)产品定位

5)形式定位

2、上热门的5种内容定位;

1)有情类爆款视频与定位(看视频案例+讲解);

2)有趣类爆款视频与定位(看视频案例+讲解);

3)有用类爆款视频与定位(看视频案例+讲解);

4)有颜类爆款视频与定位(看视频案例+讲解);

5)有料类爆款视频与定位(看视频案例+讲解);

研讨：设计自己的专属定位

研讨：竞品分析

第五章、短视频拍摄技巧

1、运镜技巧：推拉摇移升降跟

2、构图

3、光影

4、脚本编写

5、演员

6、道具与设备

7、场景

第六章、短视频剪辑

1、剪同款及消重

2、合并与切割;

3、画中画

4、加字;

5、音效;

6、音乐;

7、特效;

8、开头;

9、结尾;

10、封面;

演练：演示剪辑一个视频

第七章、短视频引流与变现

1、抖音+微信 组合营销;

2、短视频+直播 组合营销;

3、账号推广与运营