市场营销环境指的是在市场经济条件下，企业开展市场营销活动所面临的外部环境和内部环境。市场营销环境的特点是多变性、不确定性、复杂性和差异性。
市场营销环境的多变性指的是市场环境的变化是不可预测的，包括市场需求的变化、竞争对手的变化、政府政策的变化等。市场需求的变化是由于消费者的需求和偏好不断发生变化，企业需要不断调整产品和营销策略以适应市场需求的变化。竞争对手的变化是由于市场竞争的激烈程度不断变化，企业需要不断改进自己的产品和服务以保持竞争优势。政府政策的变化是由于政府的宏观调控和法律法规的变化，企业需要及时了解并遵守相关政策和法规。
市场营销环境的不确定性指的是市场环境的发展是不确定的，包括市场需求的不确定、竞争对手的不确定、政府政策的不确定等。市场需求的不确定是由于市场需求受到多种因素的影响，包括经济发展、消费者收入和消费习惯等，企业需要通过市场调研和数据分析等手段来预测市场需求的变化趋势。竞争对手的不确定是由于市场竞争的不确定性，包括竞争对手的战略调整、产品创新和营销策略等，企业需要及时了解竞争对手的动态并作出相应的应对措施。政府政策的不确定是由于政府的宏观调控和法律法规的不确定性，企业需要及时了解相关政策和法规的变化并作出相应的调整。
市场营销环境的复杂性指的是市场环境的复杂程度较高，包括市场需求的复杂性、竞争对手的复杂性、政府政策的复杂性等。市场需求的复杂性是由于消费者需求的多样化和个性化，企业需要不断研发和推出符合消费者需求的产品和服务。竞争对手的复杂性是由于竞争对手的数量众多、类型各异，企业需要进行全面的竞争对手分析和竞争对策制定。政府政策的复杂性是由于政府的宏观调控和法律法规的复杂性，企业需要加强政府关系建设，及时了解政府政策和法规的变化。
市场营销环境的差异性指的是市场环境的差异程度较高，包括市场需求的差异、竞争对手的差异、政府政策的差异等。市场需求的差异是由于不同地区、不同消费群体的需求差异，企业需要根据不同地区和不同消费群体的需求特点进行差异化的产品和营销策略制定。竞争对手的差异是由于不同企业的规模、技术和资源等差异，企业需要了解竞争对手的优势和劣势，并根据自身条件制定相应的竞争对策。政府政策的差异是由于不同地区和不同行业的政策差异，企业需要根据所处地区和行业的政策特点制定相应的经营策略。
市场营销环境的特点是多变性、不确定性、复杂性和差异性。企业在开展市场营销活动时，需要及时了解市场环境的变化和发展趋势，制定相应的产品和营销策略。同时，企业需要不断提高自身的竞争力，加强市场调研和竞争对手分析，提升产品和服务的差异化优势，以应对市场环境的挑战和变化。
